Greenwashing: evaluar si una marca realmente es sostenible

¡Hola Chicuel@s!

Este mes quiero abordar un tema que muchos de ustedes me preguntan y que me toca a mí directamente por promover un proyecto que defiende los valores sostenibles, éticos y responsables dentro del sector de la moda. Hoy quiero hablarles sobre el greenwashing y de cómo evaluar si una marca realmente es sostenible.

¿Han escuchado este término antes? Es cuando una empresa finge ser «ecológica» o sostenible solo para atraer a consumidores preocupados por el medio ambiente, como nosotros. 😡

Pero antes de darte algunos tips para evaluar a esas marcas o empresas ecológicas, empecemos por definirlas bien:

¿Qué es una Empresa Ecológica o Sostenible?

Es una organización que opera con un fuerte compromiso hacia la responsabilidad social y la protección del medio ambiente. Se esfuerzan por minimizar su impacto ambiental reduciendo las emisiones de carbono, usando recursos renovables, y promoviendo la economía circular.

Es decir, integran prácticas amigables con el entorno en cada paso de su operación, desde la selección de materias primas hasta la producción, distribución y eliminación de desechos. Metodología de ecodiseño siguiendo políticas de responsabilidad social que benefician tanto a sus empleados como a las comunidades locales.

Greenwashing

Estrategia de marketing engañosa en la que una empresa afirma ser ecológica o sostenible sin implementar realmente prácticas que beneficien al medio ambiente y a la sociedad.

La practica greenwashing socava la confianza del consumidor y daña la credibilidad de las verdaderas empresas ecológicas. Los recursos y el dinero que podrían apoyar un cambio real se desvían hacia compañías que priorizan las ganancias sobre el planeta, y aunque no está específicamente tipificado como delito, puede estar sujeto a sanciones legales bajo leyes que regulan la publicidad engañosa y la protección del consumidor.

Por ejemplo, en la Unión Europea, las directrices sobre las prácticas de marketing requieren que las afirmaciones ambientales sean verificables y no engañosas. De manera similar, en los Estados Unidos, la Comisión Federal de Comercio (FTC) ha emitido guías sobre marketing ambiental que buscan evitar que las empresas hagan afirmaciones falsas o sin fundamento sobre la sostenibilidad de sus productos.

🌿💚Pero en general, hay un aumento en la vigilancia de las afirmaciones de sostenibilidad a medida que los consumidores se vuelven más conscientes del greenwashing.

Que no te engañen.

Aquí tienes cinco tips que te ayudarán a evaluar si una marca realmente respeta el medio ambiente y a la sociedad:

Transparencia en las Prácticas:
Investiga si la marca es abierta sobre sus procesos de producción. Las empresas sostenibles suelen compartir información sobre dónde y cómo fabrican sus productos, incluyendo detalles sobre el origen de los materiales y el trato a los trabajadores. Busca informes de sostenibilidad o datos específicos en su sitio web, todas las marcas responsables solemos publicarlos en la sección de «Quienes somos o Sobre nosotros».
Certificaciones Reconocidas:
Verifica si la marca tiene certificaciones auténticas de sostenibilidad, como GOTS (Global Organic Textile Standard), Fair Trade, o B Corp. Estas certificaciones garantizan que cumplen con estándares ambientales y sociales rigurosos. No caigas en la trampa de las etiquetas, una etiqueta no es igual a un certificado, a menos que estas vengan derivadas de asociaciones que si están certificadas.
Materiales Sostenibles:
Evalúa los materiales que usa la marca. Las materias primas son una señal de su compromiso. Opta por aquellas que utilizan materiales reciclados, orgánicos o de origen sostenible, como algodón orgánico, fibras naturales de proximidad, Tencel, o poliéster reciclado. Evita las marcas que utilizan materiales sintéticos derivados del petróleo sin opciones recicladas.
Compromiso con el Ciclo de Vida del Producto:
Las marcas realmente sostenibles consideran todo el ciclo de vida del producto, desde la producción hasta el desecho. Filosofía que define trabajar bajo la metodología del ecodiseño. Busca empresas que ofrezcan programas de reciclaje, reventa o reparación de sus productos, incentivando la economía circular. Por ejemplo: en Calas reforzamos las 3 R : #reparar #rediseñar #reutilizar
Acciones de Responsabilidad Social:
Investiga si la marca está involucrada en proyectos que beneficien al medio ambiente y a las comunidades. Esto puede incluir desde plantación de árboles hasta el apoyo a comunidades locales o iniciativas de reducción de emisiones de carbono. El rescate de las tradiciones y culturas de los pueblos locales es una gran acción.

En conclusión…

Espero que con estos tips ayuden realmente a estar mejor equipada para identificar y apoyar marcas que realmente se preocupan por nuestro planeta.

Una empresa ecológica va más allá de las prácticas comerciales tradicionales al enfocarse en crear un futuro más sostenible para todos. 🌿💚 Comprobar la fiabilidad de los datos que publican es muy completo, pero siempre hay que estar atentos a las experiencias del entorno que rodea a dichas empresas, no callar tanto las buenas como las malas, eso es lo que las hace más transparentes que cualquier certificación en papel.

Al priorizar la transparencia y la innovación, estas empresas buscan no solo generar beneficios económicos, sino también contribuir positivamente al planeta.🌍

👍✨Como empresa o marca debemos ser cuidadosas y transparentes en nuestras afirmaciones para evitar repercusiones legales y mantener la confianza del consumidor.

♻Como consumidores conscientes, es vital investigar para evaluar si una marca realmente es sostenible y apoyar solo a aquellas marcas que realmente cumplen con sus promesas de sostenibilidad y ayudar a difundir su mensaje para que llegue a más gente como nosotros.

¡Gracias por leer y hasta la próxima!

Si has llegado hasta aquí, ¡GRACIAS! Recuerda que más hace el que quiere queriendo, que el que puede pudiendo.

¡Nos vemos en la próxima!

-La Maracucha-

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